Marketing e Internet: uma revolução em curso??

Como anunciado pelo guru Seth godin, a internet e as novas mídias, aliadas à outras mudanças na sociedade contemporanêa, tem contribuído para uma verdadeira quebra de paradigmas.

Estamos saindo da era da comunicação das massas, na qual a TV era soberana, para entramos na era da ultra-segmentação e da marketing de permissão: o consumidor só vera o que quiser, quando quiser, por qual meio ele escolher...
Como se chega nesse consumidor?: a lógica parece estar invertendo: na verdade o consumidor vai na fonte; vai no conteúdo criado pela empresa - e se ele gostar ele vai transmitir para os amigos na sua rede social virtual, para seus amigos de msn, vai postar no blog dele, no seu Twitter e ainda colocar um vídeo no youtube.

Mas como abordar essas novas ferramentas? Novos posts virão...

Marcas são como séries de TV

David Taylor fala no seu blog http://wheresthesausage.typepad.com como marcas devem ser tratadas como séries de TV ; Os exemplos não poderiam ser outros: Seinfield, Friends, Sopranos entre outras.
Para David as séries de sucesso seguiram alguns conceitos básicos de branding :

Consistência e Mudança
A história é basicamente a mesma (Proposta de Marca).
Outros personagens e elementos são adicionados (elementos da marca)
O roteiro evolui e os persongens passam por mudanças (upgrade de produtos)

Construindo Brand Equity

Logos
Música Tema (jingle)
No caso de Friends, o Central Perk (Reconhecimento e familiaridade)
Abertura do Programa (Idéia central em 30s)
Atores convidados são como ações de co-branding (Associações positivas)



Execução
Grandes séries tem excelentes desempenhos técnicos e conteúdo relevante, assim como as marcas devem se comportar.